Quelle sont les opportunités de spotify advertising pour les annonceurs

Spotify Advertising est une plateforme souvent déconsidérée et peu connue par les marques. En effet, les annonceurs ont tendance à croire que la majorité des auditeurs utilisent le service Premium, un service payant sans publicités, la plateforme de streaming musical Spotify, a annoncé, en 2022, avoir franchi le cap des 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 16,7 millions en France. Parmi eux, 56 % des utilisateurs français utilisent un compte gratuit, financée par les annonceurs, ce qui laisse place à de grandes opportunités publicitaires.

Pendant des années, les annonceurs ont considéré les spots radio de Spotify Advertising, comme un outil efficace pour accroître la notoriété de la marque à grande échelle et atteindre les clients. Cependant, de plus en plus de personnes s'appuient sur des expériences de plate-forme numérique, partagées sur plusieurs canaux, appareils et sources de contenu.

Spotify est aujourd'hui la plateforme audionumérique la plus utilisée en France, avec une portée hebdomadaire de 22% devant YouTube Music, Deezer et Apple Music. Ces nouvelles plateformes numériques offrent aux annonceurs la possibilité de cibler avec précision leur audience; et de surveiller les performances de manière beaucoup plus efficace, pour éviter de gaspiller les budgets médias.

Comment fonctionne la plateforme publicitaire de Spotify?

Créez un compte:

Vous avez besoin d'un compte Spotify pour utiliser Ad Studio. Si vous n'en avez pas, inscrivez-vous gratuitement pour commencer. Une fois connectés, vous et vos coéquipiers pouvez créer des campagnes d'annonces uniques ou des campagnes plus complexes qui affichent plusieurs annonces dans des "groupes d'annonces

Définissez votre audience cible:

Les auditeurs utilisent Spotify comme bande sonore de leur vie. Nos outils de ciblage vous aideront à atteindre le bon public au bon moment pour eux… et pour votre entreprise. Trouvez des auditeurs en fonction de leur identité, de leur emplacement, de leurs intérêts et de leurs habitudes d'écoute.

Définissez votre budget

Les minimums de campagne Ad Studio commencent à 250 €. Créez une campagne sur Spotify Advertising adaptée à votre entreprise en définissant un budget, des dates de début et de fin et des limites de fréquence.

Vous pouvez lancer une campagne sur Ad Studio à partir de 250 €. Contrôlez la façon dont vous dépensez votre budget et ajustez en temps réel la fréquence à laquelle les auditeurs entendent votre annonce. Le tarif dépend du format d'annonce sélectionné.

Quelles sont les opportunités de ciblage sur Spotify Advertising ?

La plateforme Spotify Advertising permet de toucher des millions d’auditeurs dans le monde, avec la possibilité de cibler uniquement une zone géographique précise. Spotify Advertising utilise des outils de ciblage d’audience précis, optimisés par les données des auditeurs de l’application (c’est ce qu’on appelle la « streaming intelligence »). Cela donne aux annonceurs les moyens de cibler les auditeurs, quels que soient les centres d’intérêt, les appareils utilisés, les formats de publicités ou les moments de la journée.

Voici la liste des ciblages présents sur la plateforme :

• Données démographiques (âge, localisation, genre, langue),
• Appareils et connectivités : diffuser son message au meilleur moment de la journée et sur l’appareil de connexion le plus adapté (automobile, opérateur mobile/système d’exploitation, appareil, maison connectée, moment de la journée),
• Comportements d’écoute : toucher votre cible en fonction de ses centres d’intérêt (genre musical, sous-genre musical et catégorie de playlist),
• Intérêts supposés : toucher les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt supposés (ciblage Lookalike),
• Interactions passées : Toucher les auditeurs en fonction de leurs interactions habituelles avec les annonces sur Spotify (exposition à la marque, diffusion séquentielle, retargeting en temps réel).

Quelles sont les opportunités de formats sur Spotify Advertising ?

Avec la plateforme de publicité Spotify Advertising, les annonceurs ont la possibilité de diffuser des spots audio, mais également de créer des campagnes aux multi-formats. En effet, il est possible de renforcer sa présence publicitaire sur la plateforme, en combinant le format audio avec le format vidéo ou le format audio avec le format display.Cela permet d’accroitre le taux de mémorisation publicitaire par rapport aux publicités audio seules.

Ad Studio, le studio publicitaire qui aide à la création de spot audio

Depuis 2020, Spotify Advertising a lancé sa plateforme Ad Studio. Il s’agit d’un studio publicitaire en libre-service, qui propose aux annonceurs de créer et personnaliser des spots audio diffusés auprès des auditeurs. La plateforme offre une gamme de services gratuits comme la possibilité de choisir une voix off, sélectionner une musique de fond ou d’avoir des conseils sur l’écriture de son script. Les annonceurs ont donc la possibilité, avec peu de moyen, de créer des publicités audio impactantes de A à Z en quelques minutes.

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